Svindelannoncer på sociale medier er ikke blot et forbrugerproblem – de er blevet en milliardforretning. Ifølge en undersøgelse, udarbejdet af Juniper Research for Revolut, genererede svindelannoncer i 2025 hele 33 mia. kr. i annonceindtægter i Europa. Det svarer til omkring 10 procent af de samlede annonceindtægter på sociale medier. Hver tiende annoncekrone i det europæiske SoMe-marked […]
Svindelannoncer på sociale medier er ikke blot et forbrugerproblem – de er blevet en milliardforretning. Ifølge en undersøgelse, udarbejdet af Juniper Research for Revolut, genererede svindelannoncer i 2025 hele 33 mia. kr. i annonceindtægter i Europa.
Det svarer til omkring 10 procent af de samlede annonceindtægter på sociale medier. Hver tiende annoncekrone i det europæiske SoMe-marked stammer altså fra annoncer, der har til formål at bedrage brugerne.
Det skaber, ifølge Revolut, en åbenlys økonomisk spænding. I en pressemeddelse fra den britiske fintech bliver fænomenet kaldt ‘systemtruende kriminalitet.’
Voldsom vækst
Sociale medieplatforme har ellers ansvaret for at beskytte brugerne, men de genererer altså vilde indtægter fra det annonceflow, hvor svindelannoncer indgår.
At fjerne dem vil både reducere annoncevolumen og kræve øgede investeringer i kontrol og verificering, påpeger Revolut. På kort sigt koster det indtjening. På længere sigt kan manglende handling koste tillid – og i sidste ende true et annoncemarked, der allerede i dag måles i flere hundrede milliarder kroner.
Udviklingen er tydelig, når man ser tilbage. I 2022 lå indtægterne fra svindelannoncer på omkring 21 milliarder kroner. På blot tre år er beløbet dermed steget med cirka 12 milliarder kroner, hvilket svarer til en vækst på næsten 60 procent.
Samtidig vokser hele annonceøkonomien markant.
Det samlede annoncemarked på sociale medier i Europa forventes at stige fra cirka 330 milliarder kroner til omkring 730 milliarder kroner. Det er mere end en fordobling på fem år.
Enorm annoncevolumen
Hvis svindelannoncer fortsat udgør omkring 10 procent af markedet, kan indtægterne fra dem i 2030 potentielt nå op mod 70 milliarder kroner årligt. Det vil være mere end det dobbelte af niveauet i 2025 og over tre gange niveauet fra 2022.
Bag milliardindtægterne ligger enorme annoncevolumener. I 2025 blev der vist 993 milliarder svindelannoncer i Europa, og tallet forventes at overstige 1,4 billioner visninger i 2030, hvis udviklingen fortsætter.
Annoncer på sociale medier afregnes typisk efter pris per tusinde visninger. Selv ved relativt lave priser betyder næsten en billion visninger, at indtægterne løber op i tocifrede milliardbeløb målt i danske kroner.
| FAKTA: En ny rapport fra Juniper Research, udarbejdet på vegne af Revolut, peger på en markant interessekonflikt hos de sociale medieplatforme: Indtægterne fra svindelindhold overstiger omkostningerne ved at kontrollere og fjerne det. Nogle af rapportens vigtigste fund: Sociale medieplatforme genererede sidste år ca. 33 mia. kr. årligt fra svindelannoncer målrettet europæiske brugere (herunder danske). I 2025 kom anslået 10 % af alle annonceindtægter på sociale medier i Europa fra svindelannoncer. Europæere blev eksponeret for næsten en milliard svindelannoncer i 2025. I gennemsnit møder man ca. 190 svindelannoncer om måneden – og tallet forventes at stige til 250 pr. måned i 2030, hvis udviklingen fortsætter. Hvis branchen ikke begynder at forhåndskontrollere annoncører (i stedet for primært at reagere bagefter), vurderer Juniper Research, at der i 2030 vil være: Omtrent 70 mia. kr. i indtjening til sociale medieplatforme fra svindelannoncer. Omkring 1,4 billioner svindelannoncer rettet mod europæiske brugere – en stigning på 32 % Et voksende tillidsproblem: Platformene kan tjene på kort sigt, men mister værdi, når tilliden falder. Rapporten peger på, at sociale medievirksomheder – efter de kriminelle selv – er blandt dem, der tjener mest på svindel. Hvis virksomhederne ikke handler, er det forbrugerne, der betaler prisen. |
Læs mere: