En ny rapport viser, hvordan danske børn og unges skærmtid omsættes til flere hundrede millioner kroner i årlige reklameindtægter. For techgiganterne handler det om at have børn og unge klistret til deres platforme. Regeringen kalder det ’grotesk rovdrift’. Børn og unge er blevet en central del af techgiganternes forretningsmodeller. Det viser en ny undersøgelse udarbejdet […]
En ny rapport viser, hvordan danske børn og unges skærmtid omsættes til flere hundrede millioner kroner i årlige reklameindtægter. For techgiganterne handler det om at have børn og unge klistret til deres platforme. Regeringen kalder det ’grotesk rovdrift’.
Børn og unge er blevet en central del af techgiganternes forretningsmodeller. Det viser en ny undersøgelse udarbejdet af Copenhagen Economics for ’Center for sociale medier, tech og demokrati’, der hører under Digitaliseringsministeriet.
Økonomerne bag undersøgelsen estimerer, at fem techgiganter – Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok og YouTube – i 2024 omsatte for 327 millioner kroner ved at vise reklamer til danske børn og unge i alderen 8-17 år.
Heraf anslås 79 millioner kroner at udgøre indtægten på at vise reklamer til børn, der er mellem 8-12 år. Altså yngre end platformenes egne aldersgrænser på 13 år.
Vred minister
Det ville være synd at sige, at digitaliseringsminister, Caroline Stage (M), er tilfreds med udviklingen.
”Jeg synes, det er dybt grotesk, hvordan techgiganterne driver rovdrift på vores børn blot for at fodre en forretningsmodel, der sætter profit over trivsel,” siger hun.
Ministeren uddyber:
”Det illustrerer jo desværre, hvorfor de sociale medier er så opsatte på at fastholde børn og unge på deres platforme. Derfor er det nødvendigt, at vi sætter ind med en national aldersgrænse for sociale medier og begrænser deres fastholdelsesmekanismer. Det er en alt for god forretning for techgiganterne til, at de frivilligt vil begrænse børnenes brug af deres platforme.”
Reklameindtægten varierer betydeligt på tværs af platformene. TikTok genererede den højeste årlige indtægt med 316 kroner per bruger, efterfulgt af YouTube med 194 kroner per bruger.
Sluger børns tid
Undersøgelsen understreger, at techgiganterne både har en økonomisk interesse i at tiltrække flest mulige børn – samt at fastholde dem i længst mulig tid.
I alt brugte danske børn og unge 838 millioner timer på techgiganternes platforme i 2024, estimerer undersøgelsen. Det svarer til, at hvert barn i gennemsnit bruger 53,8 dage om året på platformene.
TikTok er den platform, der sluger mest tid fra børnene. Det estimeres, at børn og unge i gennemsnit bruger mere end to timer dagligt på TikTok, efterfulgt af Snapchat og YouTube.
Børn og unges høje forbrug af sociale medier gør dem til en betydelig brugergruppe på techgiganternes platforme. De står eksempelvis for hele 43 procent af den samlede skærmtid på TikTok i Danmark, ifølge undersøgelsen.
| Om undersøgelsen: Undersøgelsen er udarbejdet af Copenhagen Economics på vegne af ‘Center for sociale medier, tech og demokrati’. Det hører under Digitaliseringsministeriet. Analysen estimerer niveauet af reklameindtægter relateret til danske børn i alderen 8-17 år – på Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok og YouTube. Økonomerne bag bruger eksisterende data om brugerandele og tidsforbrug for hele den danske befolkning. Platformsspecifikke reklameindtægter tilskrives derefter børn og unge baseret på deres andel af den samlede forbrugstid i Danmark. |
Læs mere: