Et milliardspørgsmål hænger over SEO-markedsføring, ifølge Wall Street Journal. Et milliardmarked er nemlig ved at tage form i krydsfeltet mellem AI og SEO. Spørgsmålet er, ifølge Wall Street Journal, om AI-baseret søgning vil tvinge marketingafdelinger til at gentænke deres strategier fra bunden. Eller om AI i praksis blot bliver et supplement til klassisk søgemaskineoptimering. AI […]
Et milliardspørgsmål hænger over SEO-markedsføring, ifølge Wall Street Journal. Et milliardmarked er nemlig ved at tage form i krydsfeltet mellem AI og SEO.
Spørgsmålet er, ifølge Wall Street Journal, om AI-baseret søgning vil tvinge marketingafdelinger til at gentænke deres strategier fra bunden. Eller om AI i praksis blot bliver et supplement til klassisk søgemaskineoptimering.
AI sender mange videre
De første konkrete tegn på en radikal forandring er begyndt at vise sig.
Under årets Black Friday-weekend modtog 20 store internationale webshops i gennemsnit omkring 183.000 daglige besøg fra brugere, der blev sendt videre fra ChatGPT og andre store sprogmodeller.
Sammenlignet med den samlede trafik fra traditionel søgning er niveauet fortsat lavt, men udviklingen er markant: tallet er næsten otte gange højere end året før, hvor trafikken fra AI-baserede tjenester for mange store sites lå på få hundrede besøg dagligt.
Udviklingen har sat gang i en intens debat i marketingbranchen.
På den ene side står dem, der ser AI-søgning som en ny indtægtsmotor under opbygning. Ifølge den logik er det kun et spørgsmål om tid, før brugerne i stor skala begynder at finde produkter, brands og anbefalinger direkte via samtalebaserede AI-værktøjer. På den anden side står de mere skeptiske stemmer, som peger på, at de grundlæggende mekanismer bag synlighed i AI-svar ikke adskiller sig radikalt fra klassisk SEO.
Dårlige erfaringer skræmmer
I takt med, at chatbots som ChatGPT bliver en fast del af hverdagen, fylder spørgsmålet om synlighed i AI-svar mere. Det gælder især for de store virksomheder, hvor marketingbudgetter løber op i svimlende beløb.
Men ikke alle, der har forsøgt at bygge forretning på AI-søgeoptimering, er overbeviste om potentialet.
En række startups har eksperimenteret med værktøjer, der specifikt skulle hjælpe brands med at rangere bedre i sprogmodellernes svar. Erfaringerne har ofte peget i en mere traditionel retning, ifølge Wall street Journal. De har nemlig snarere bekræftet værdien af klassiske dyder som omtale i troværdige medier og fokus faglig autoritet.
Answer engine optimization
Fra den anden lejr lyder budskabet, at ’SEO er død’. Eller i hvert fald stærkt svækket.
Her peger man på, at AI-baserede svarmotorer ikke fungerer som traditionelle søgemaskiner, og at virksomheder derfor må arbejde med helt nye discipliner som answer engine optimization eller generative engine optimization. Det argument har været nok til at tiltrække masser af risikovillig kapital til en bølge af nye startups, der lover at knække koden til synlighed i AI-genererede svar.
Resultatet er en branche ved et strategisk vadested.
Enten står virksomheder over for et paradigmeskifte, hvor søgning ikke længere handler om placeringer på en resultatside, men om at blive citeret, sammenfattet og anbefalet af en AI. Eller også viser AI-søgning sig at være endnu en kanal, hvor de samme grundlæggende principper belønnes – blot i en ny indpakning.
Under alle omstændigheder er der milliarder på spil.
Læs mere: